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獵頭企業打造品牌

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倍特人力|2020-10-3017:35

1.品牌戰略與經營發展戰略相統一

品牌是為企業經營發展服務的。離開了企業經營發展這個根本任務,將品牌建設高擱于空中樓閣,使品牌戰略與企業經營發展戰略相脫節,形成“兩張皮”,乃至于當個“花瓶”擺設,對企業是無益的。

品牌建設要緊緊圍繞企業經營發展戰略,注重品牌與企業戰略定位的匹配性、一致性。比如,將“肯德基”這類食品品牌用于汽車這類機械產品就不匹配,將高端品牌用于低端產品或將低端產品用于高端產品也不匹配。

2.具有區別同業的鮮明的個性特色

前面已經闡述,“品牌是以有別于競爭對手的識別為標志的無形資產”。其最大的著眼點,就是要以鮮明的個性化標志形象,與競爭對手相區別。正所謂“適合的”就是最好的。

業界有句話:“每個品牌都需要成為自己,而不是試圖變成其他品牌”。有替代同業的水平、勇氣和能力,才有滲透、搶占和占位同業市場的機會。

比如中國大飛機C919,它具有對空客、波音的替代性,所以它就叫“C919”,而非“中國的空客”、“中國的波音”。有汽車新能源品牌號稱自己是“中國的特斯拉”,試圖將自己綁附在特斯拉這一國際知名品牌上抬高自己身價,殊不知,你的產品與特斯拉相比,根本就沒有替代性水平和實力,最終只能淪為消費者談論的一個“笑柄”。

世界上每一個知名品牌尤其是頂級品牌,都是有其原創的企業基因的。比如奔馳汽車,是起源于創始人卡爾·本茨;福特汽車,是起源于創始人亨利·福特。世人都在羨慕華為,但華為并非把自己綁附在蘋果這個品牌上,蘋果的理念是“創造世界上最偉大的科技產品”,而華為的理念是“以客戶為中心”,因為任正非給全體華為人說:“世界上對我們最好的是客戶,我們就要全心全意為客戶服務”。正式這種一切為了客戶,一切從客戶的角度出發,方使華為快速贏得客戶的信賴。

3.以過硬的產品與服務品質支撐品牌建設

產品和服務的品質是品牌塑造的基礎和前提。再響亮的品牌,若其產品和服務的品質很差,即便能火極一時,也不可能長久。

人們觀察市場,不難發現,世間所有老字號的知名大品牌,其產品和服務的品質都是過硬的。企業在打造品牌的同時,務必把產品和服務的品質放在第一位,品質是本,品牌是標,只能標本兼修,不能本末倒置。

落實到獵頭行業,就是要以急人之所急的精神,以達人者達己的價值觀,來服務客戶和人選,用優質服務的行動為企業品牌注入靈魂,而非說一套做一套,品牌形象與服務實質大相徑庭。

4.突出地注重行業的道德性訴求

有句行話說:“人才市場是給沒有工作的人找工作,而獵頭是給有工作的人找更好的工作”。獵頭企業的服務對象是高端人才群體,這種服務的行業特征,就決定了獵頭企業及其從業者必須做到忠誠可靠、重諾守信、保守秘密等。因此,高標準的職業道德,就是考量一個獵頭企業優與劣的重要指標。

試想,假若一個企業客戶將自身的某個高管崗位委托給你幫助尋獵人才,你卻通過這種機會將所獲的企業商業秘密廣為傳播,甚至故意傳遞給其競爭對手,豈不是給企業幫倒忙?假若一個人選將自己意欲另謀高就的事情委托給你幫助尋求適合的公司崗位,你卻將所掌握的該人選的情況故意透漏給其尚未脫崗的企業之中,使其企業內部沸沸揚揚,也使其自身尷尬異常,豈不是給人選幫倒忙?

所以說,良好的職業道德素養是獵頭企業品牌價值的最關鍵的最基礎性的構成要素。獵頭企業要想打造優秀的品牌,就要從職業道德的規范和整肅做起。

文章標題:獵頭企業打造品牌
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作者:弗蘭克J 鏈接:https://www.zhihu.com/question/19969807/answer/17893416 來源:知乎 著作權歸作者所有。商業轉載請聯系作

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